今年上半年，我区中华老字号“麦陇香”销售额超3850万元，同比增长20%，三年实现翻三番。

　　创建“新”品牌。打破股权固化僵局，投入5000万元，完成“老”字号品牌混合制改革，一年内实现扭亏为盈，累计扩店27家，成功创建首批游安徽“不得不吃名小吃”、“安庆百碗”等特色品牌，谋划建设老字号产业园。

　　打造“新”零售。探索直播带货新玩法，入驻东方甄选直播带货选品活动，带动销售500万元;塑造品牌新形象，制作短视频224条，平台浏览量超472.6万人次;打造消费新场景，联合“小龙人”品牌打造新IP门店，联合市文旅集团打造“有戏安庆”文创伴手礼，实现本地品牌的跨界联动。

　　培育“新”产品。坚守“传统工艺+产品创新”，保留传统工艺产品20余种，“麦陇香传统糕点制作技艺”技术入选市级非遗，挖掘西式的甜品蛋糕还有当下流行的“轻食”系列，现做糕点品类达100余种，周边品牌产品20余种，门店单日客流超5000单。(区商务局 区文旅局 撰稿：钱添平 初审：赵烈磊 复核：靳苗勇 终审：王健)